Рекламный принт, который выиграл Fakestival.

В 2012 Whiskas думал выпускать корм, успокаивающий неуемное либидо котов в тот-самый-период. Мы решили, что это задача для нас. Взяли в работу инсайт, что хозяев расстраивает, когда кот начинает выплескивать сексуальную энергию на их личные вещи, и сделали такой принт.

Часто напоминаем себе, что единственная примета, в которую стопудово стоит верить, состоит в том, что не к добру быть тупым.

– Для съемок нужен дрессированный лось. Который не испугается софитов, не начнет атаковать людей, а будет стоять где нужно и делать что надо. В нашем случай – жевать зеркало.
Пора была признать, что вписать лося в сценарий было необдуманным решением. Но нужно было раньше об этом думать, а раньше уже закончилось.

У нас есть потрясающая и смешная история о том, как мы купили лося для съемок и возили его по России. Как это произошло, куда дели лося после и причем тут Гагарин, можно прочитать тут.

А посмотреть ролик – тут.

Вот ролик, за который мы получили награду Effie – ее дают, если рекламная кампания была супер эффективной и принесла бренду кучу прибыли. Мы сделали 5 разных роликов, где мальчик выпрашивает у родителей планшет. Вот два из них:

Первое видео

Второе видео

Вот ролик, за который мы получили награду Effie – ее дают, если рекламная кампания была супер эффективной и принесла бренду кучу прибыли. Мы сделали 5 разных роликов, где мальчик выпрашивает у родителей планшет. Вот два из них:
Первое видео
Второе видео

Пацан так врезался всем умы, попрошайничая с телевидения, что вскоре весь российский интернет начал создавать мемы на тему “Да купите уже ему планшет!”.
Мы решили, что это наш шанс, и сняли еще один ролик. Который начинался так же, триггеря те же нервные клетки… а потом заканчивался тем, что мальчик говорил спасибо. В интернет-версии он говорил спасибо тем людям, кто выкладывал мемы, как бы ускоряя покупку планшета.
Вот ролики, которые потом вышли на телеке и в интернете.

Продажи планшетов в 8 раз превысили ожидания клиента.
Один купили мы – чтобы подарить его мальчику-актеру.

Раньше мы работали в огромных рекламных агентствах. Но потом поняли, что надо что-то менять, потому что ритм международного рекламного агентства в Москве можно описать этим диалогом:
– Я домой, ты скоро?
– Да, только еще буквально на денек задержусь.

Becherovka запускала рекламную кампанию в Центральной Европе. Бренду хотелось привлекать молодых и успешных, но была проблема – они больше внимания уделяли работе, а не веселью. Возможно, это связано, хм.
Но решение мы нашли: надо говорить с трудоголиками на их же языке. И начать кампанию по найму профессионалов в… жизни. Смотрителей облаков, разжигателей костров, говорителей тостов и других, кто готов усердно работать в сфере радостного времяпрепровождения
Параллельно с роликами в паре стран Европы прошла фейковая хайринговая компания: в городах, печатных и интернет-изданиях появились объявления по найму таких профессионалов. Если соискатель откликался на вакансию, ему приходил оффер, который включал несколько бесплатных коктейлей на основе Becherovka в разных барах в его городе. Откликнулись и мы:)

Ролик 1
Ролик 2
Ролик 3 нам не нравится, его мы публиковать не будем

Мы ведем чужие инстаграмы. К успеху. Потому что когда аккаунт начинает шутить и говорить на языке аудитории, всем становится интереснее быть вместе.

Пример на русском

Пример на английском

Сайт-портфолио одной из наших креативных пар. С ребятами очень весело работать, поэтому мы сделали сайт, в котором надо играть в игры, чтобы узнать о них больше. Для тех, кому надоело играть в игры, есть кнопка “Пропустить игру”:
Смотреть с десктопа, а то игры не загрузятся

Как-то мы строили арт-объект на Burning Man, и работали так много, что завели график работ на флипчарте. Началась буря, уронила его, он помялся. Так мы поняли, что перешли на гибкий график.

Десять лет назад мы делали ролик для российского бренда йогуртов. В конце струя сока и меда должны были, кружась, залететь в баночку. На пост-продакшене клиент долго смотрел в кадр, кусал губы, складывал руки на груди… а потом сказал, что мед в кадре как-то не естественно летает.
Мы не могли не согласиться с этим комментарием.
А ролик прикладывать не будем, история сильно интереснее.

Помните: играя словами, старайтесь выигрывать.

В 2012 году одного из наших копирайтеров отправили на известный фестиваль рекламы Eurobest представлять Россию в конкурсе молодых креативщиков. Она говорила на испанском, а ее напарник – нет. Поэтому, когда во время брифинга в зал зашел какой-то человек, сочно выругался на испанском и ушел, напарник спросил:
– Что он сказал с таким лицом? Что это было?
– Непереносимая игра слов.

Как-то наш креативный директор Лена решила, что хочет перестать быть копирайтером, чтобы стать писателем. На что ее бабушка задала ей вопрос:
– То есть, раньше ты писала за деньги, а теперь бесплатно?
Лена прислушалась к старшим и уже 12 лет работает в рекламе.

Кто говорит, что словами делу не поможешь, явно работал с плохими копирайтерами.